| Links zu Kurs |
| |
Reklame mit Google-Anzeigen
- homepage
marketing -
meine Homepage -
|
|
Übersicht
Aufbau einer AdWords-Kampagnenverwaltung
in 1 Account von google-AdWords können Sie mehrere Kampagnen
z.B. für unterschiedliche Kunden verwalten
- A Kampagne
besteht aus mehreren Anzeigengruppen mit jeweils unterschiedlichen Themen
und Aspekten Ihrer Zielgruppe
- 1. Anzeigen-Gruppe
ein Themen-Pool mit unterschiedlichen Variationen Ihrer Anzeigen-Texten
- a) Anzeigen-Text
wird eingeblendet, wenn der google-Benutzer ein Suchwort
aus Ihrer Keyword-Liste eintippt
- Keywords Zeile I
Keywords
Zeile II
Keywords Zeile
III
Keywords Zeile IV
- 2. Anzeigen-Gruppe
- a) Anzeigen-Text
- Keywords Zeile I
Keywords
Zeile II
- b) Anzeigen-Text
- Keywords Zeile I
Keywords Zeile II
Keywords
Zeile III
- B Kampagne
- 1. Anzeigen-Gruppe
- a) Anzeigen-Text
- Keywords Zeile I
- . . . .
- etc.
wichtige Begriffe zu google AdWords
- Keywords
Suchworte welche
der google-Benutzer eingeben muß, damit Ihr Anzeigen-Text auch eingeblendet wird
- Keyword-Status
je nach Erfolg
wir der Online-Status
Ihrer Keywords geschaltet in
- . . . . Wartephase
- . .Testphase
- Normal = Klickrate von 0,5 %
- . .Verlangsamt
- . . . . Deaktiviert
- Keyword-Optionen
siehe
auch Beispiele in Optimierung-Tipps
Was
sind Keyword-Optionen?
meine
persönlichen Beispiele Keyword-Optionen
- weitgehend passende Keywords
- genau passende Keywords
- passende Wortgruppen
- ausschließende Keywords
- maximale CPC (Cost-per-Click)
-
Sie bestimmen mit dem maximalen Cost-per-Click
(CPC) den Preis,
- den Sie maximal für ein Keyword bereit zu
zahlen,
- damit Ihr Anzeigen-Text auch eingeblendet wird
- maximale Tagesbudget
mit dem
maximalen Tagesbudget legen Sie fest, wieviel Geld Sie in die Anzeigen-Kosten
maximal pro Tag investieren würden. Die Übernahme des von google empfohlenen
Tagesbudget sorgt dafür, dass eine höchstmögliche Anzeigenpräsenz
gleichmäßig über den Tag verteilt gewährleistet wird. Sie können diesen
Betrag jedoch verringern oder erhöhen, je nachdem, wie viel Sie täglich
ausgeben möchten.
- Impressions
zeigt wie häufig
Ihre Anzeigen zu einem bestimmten keyword
den Google-Besuchern eingeblendet
wurden
- Klicks
zeigt wie häufig die
Google-Besucher Ihre eingeblendeten Anzeigen
zu einem bestimmten keyword
angeklickt haben
- CTR (Click Through Rate)
Klickrate
= Klicks / Impressions in Prozent
zeigt wie ansprechend und effektiv
ein bestimmtes keyword im Verhältnis zu dem jeweiligen Anzeigen-Text(en)
steht
und auf die Google-Besucher wirkte
- durchschnittliche Position
zeigt
wie weit vorne in der Rangfolge aller Anzeigen auch Ihrer Mitbewerber
Ihr eigner Anzeigentext bei der Einblendung plaziert war. 1" ist die
höchste Position
auf der ersten Seite der Suchergebnisse
- Conversions-Rate
-
- Anzeigen-Relevanz
der Erfolg
Ihrer Anzeige wird anhand verschiedener Leistungsfaktoren eingestuft.
- bei ansprechendem Anzeigentext
- führt ein hoher CPC und
- eine starke Klickrate
zu einer höheren Position Ihrer
Anzeige, weil die Rangfolge zielgerichteter Anzeigen belohnt wird
Also nicht allein die Höhe Ihres maximalen Cost-per-Click-Preises
bestimmt den Erfolg
Ihrer Anzeige
Einrichtung einer AdWords-Kampagne vhskurs01
- vhskurs16
Traffic-Estimator
Der Traffic-Estimator
zeigt Ihnen tabellarisch
auf einen Blick
u.a. die zu erwartenden Klicks bzw. daraus resultierenden Kosten
für Ihre ausgewählten Keywords. Die Kosten sind natürlich auch abhängig
von Ihrem gewählten
- max. CPC
- max. Tagesbudget.
Mit seiner Hilfe können Sie Ihren max. CPC optimal errechnen und festlegen
Optimierungstipp
- erhöhen Sie Ihr max. Tagesbudget Ihrer Kampagne auf den Betrag,
den Google bei den Einstellungen empfiehlt
- Erstellen Sie ansprechende Anzeigen-Texte,
deren Inhalte
zu Ihren gewählten keywords auch wirklich passt,
und
denen Ihre angestrebte Zielgruppe einfach nicht widerstehen kann.
- Erstellen Sie für spezielle keywords jeweils eigene neue
Anzeigen-Gruppen
mit zielgenaueren und passenderen Anzeigentexten
- Optimierung der Keywords siehe auch Optimierungstipp
- Wählen Sie keywords aus, welche auch tatsächlich von
den Google-Besuchern eingetippt werden
- Verfeinern Sie Ihre Keyword-Kombinationen und Optionen
dazu
- Nischen-Keywords- Wählen Sie keine alltäglichen keywords,
die alle Ihre konkurrierenden Mitbewerber ebenfalls gelistet haben
sondern suchen Sie mit Hilfe des Keyword-Tool
nach Nischen-Keywords.
Bericht erstellen
Sie können Berichte und Grafiken zur Leistung Ihres Kontos für einen
bestimmten Zeitraum erstellen. Jeder Bericht enthält detaillierte statistische
Angaben wie Klicks, Klicktrate (CTR) und durchschnittlicher Cost-Per-Click
(CPC). Die von Ihnen erstellten Berichte sind im Format für Excel oder HTML
in Ihrem Downloadcenter verfügbar oder werden Ihnen per email automatisch
jeden Tag zu gestellt.
Conversion Tracking
In der Online-Werbung spricht man von einer "Conversion", wenn
ein Klick auf Ihre Anzeige den Google-Besucher direkt zu einem von Ihnen
gewünschte Verhalten animiert hat. Beispielsweise zum Kauf, zur Formular-Anmeldung
oder zum Anzeigen einer Seite. Google hat dazu ein Conversions-Tool
entwickelt, mit dem man diesen Erfolg und letztlich die Effektivität Ihrer
AdWords-Anzeigen und Keywords messen kann.
Dazu müssen Sie erst einen kleines JavaScript-Code-Snippet in
Ihren Homepage-Seiten einbauen und zwar in den Seiten, an denen Sie die
Erfolgskontrolle messen wollen. Nach Aktivierung des Conversion Tracking
in Ihrem Adwords-Account-Konto zeigt der Code-Snippet einen kleinen sichtbaren
Textblock der Google Website-Statistiken, der angibt, dass eine Conversion
abgeschlossen ist und führt über Ihre google-Kunden-ID eingebaute Statistik
über den Erfolg
Tools & Software
google Keyword-Tool.
Bei den adwords-Tools
finden Sie die öffentlich zugängliche Google
Sandbox . Mit diesem Tool können
Sie Ihre Keyword-Liste verfeinern und finden dazu entsprechende alternative
Anregungen und Vorschläge. Geben Sie einfach Ihre bisherigen
Keywords ein. Dann sehen Sie zusätzliche Variationen und verwandte Begriffe,
welche von den Google-Besuchern bisher schon verwendet wurden.
Registrierte User haben Zugriff auf eine Erweiterung der Sandbox.
Mit Hilfe des Keyword-Tool
läßt sich auch die Keyword-Popularität darstellen. Die
Mitbewerberdichte zeigt in Form eines Prozentbalken an, wie häufig konkurrierende
Adwords-Kunden die keywords, welche in der Ergebnisseite alternativ
vorgeschlagenen werden, ebenfalls für ihre eigenen Anzeigen verwenden.
Werden z.B. für das keyword "luftballon" folgende alternativen
keyword-kombinationen vorgeschlagen
In der Spalte Mitbewerberdichte zeigt sich, daß alle
Mitbewerber, welche ebenfall das keyword "luftballon" verwenden
Das Suchvolumen zeigt die Suchläufe von Nutzern nach diesem Keyword
bei Google an, was auch immer das heißen mag :-)
Overture Suchbegriffe finden
Tool zur Suche von Suchbegriffen: Prüfen Sie, für welche Suchbegriffe
Sie am besten bieten sollten! Nach Ihrer Eingabe listen wir für Sie
auf, verwandte Suchbegriffe, die Ihren Begriff enthalten, wie oft letzten
Monat nach diesem Begriff gesucht wurde
Gebote
ansehen
Geben Sie einen Suchbegriff ein, und wir zeigen Ihnen die aktuellen
Höchstgebote und Listings für diesen Begriff
Miva Keyword-Generator
Der MIVA Keyword-Generator
schlägt Ihnen verwandte Begriffskombinationen vor und analysiert
die Suchhäufigkeit während der letzten 30 Tage. Ähnlich dem von Overture
Google AdWords Wrapper
Wrapper
hilft Ihnen bei Verknüpfen von Keywords für das Google AdWords Programm.
Geben Sie einfach in die Linke Spalte ihre Hauptkeywords
Google Duel - Business Tools
AdWords Clever Wizard
Der AdWords Wizard überprüft
ganze Listen von keywords auf ihre Leistungsfähigkeit und Popularität.
Weiterhin schlägt die Software alternative keywords vor. Dazu
wertet sie automatisch die oben genannten Quellen von google und overture
an und verarbeitet die Ergebnisse in Listenform. Diese lassen sich sortieren
bzw. als Profil abspeichern und auch exportieren
Vergleich und Vorteile
zu anderen Programmen
Siehe tabellarische Übersicht
Automatische Senkung Ihrer Kosten auf den gerade notwendigen
Preis Ihres Mitbewerbers.
Niemand kann die Spitzenposition blockieren
weitere Links und Tipps
Erstellt und Copyright von Jörg
Bucher Arbeitskreis Internetschule
am 08.04.2005
seit dem 08.04.1999 Zugriffe